РЕКЛАМА В ЗМІ.

Виділяють наступні різновиди політичної реклами в ЗМІ: пряма (безпосередня) і непряма (опосередкована), м’яка та прихована реклама.

Пряма (безпосередня) реклама - розміщені в засобах масової інформації (ЗМІ) під рубрикою “політична реклама” рекламні продукти, які містять назву суб’єкта виборчого процесу відповідно до її формулювання у виборчому бюлетені та (або) відповідні графічні зображення офіційного логотипу.

Непряма (опосередкована) реклама - один із видів політичної реклами, який полягає в опосередкованому (непрямому) рекламуванні кандидата у депутати (політичної партії). Програму непрямої реклами звичайно розглядають як головний захід у більшості виборчих кампаній. Підґрунтям до організації непрямої реклами є створення інформаційних підстав – подій, пов’язаних з кандидатом (партією) і тими, хто становить інтерес для засобів масової інформації (ЗМІ). Другий напрям непрямої реклами: замовні сюжети в ЗМІ (теле- та радіопередачі з кандидатом, статті в газетах тощо). Останні отримали назву ”джинса”.

“Джинса” - на жаргоні журналістів – замовний, оплачений матеріал, який не супроводжується спеціальною вказівкою про його рекламний характер. Матеріали такого типу виглядають звичайно достатньо органічно в засобах масової інформації й сприймаються як незалежні судження автора. Це викликає більшу довіру, ніж пряма реклама. Довести зацікавлений характер роботи журналістів надзвичайно складно, практично неможливо.

М’яка реклама - оригінальна форма подачі реклами, в якій рекламне звернення робиться ненав’язливо.

Прихована (іміджева) реклама - сукупність матеріалів, які містять позитивну інформацію про будь-яку організацію (особу) в засобах масової інформації (ЗМІ).